interush-迅聯網-網絡文學給力網絡遊戲

近年來，網絡文學改編網絡遊戲的案例增多，網絡文學作為創意產業的上游環節，吸引了不少網絡遊戲公司的關注和投資。 同時，很多網絡遊戲公司也同時運營網絡文學，兩種應用的用戶群存在一定的重合。 CNNIC在對網絡文學用戶的調研中發現，網絡文學用戶中的遊戲用戶，具有較強的遊戲付費傾向。

　　網絡文學用戶對各類網絡遊戲的使用情況

　　CNNIC數據顯示，截至2010年6月，網絡文學用戶的網絡遊戲使用率為52.1%。

　　小型休閒遊戲是網絡文學用戶使用最多的網絡遊戲類型，使用比例為78.4%；使用大型休閒遊戲和大型角色扮演遊戲的用戶比例相近，分別為57.7%和56.6%；網絡文學用戶對網頁遊戲的使用比例最低，為31.7%。

　　網絡文學用戶遊戲付費情況

　　使用過網絡遊戲的網絡文學用戶中，有58.8%的用戶在使用網絡遊戲的過程中產生過花費。 在不同類型遊戲的用戶中，大型角色扮演類游戲的付費用戶比例最大。

　　和CNNIC發布的2009年《網絡遊戲用戶調研分析報告》對比發現，網絡文學用戶中，使用大型遊戲（包括大型角色扮演遊戲和大型休閒遊戲）的付費用戶比例，明顯高於整體大型遊戲的付費比例。 由此可見，網絡文學用戶中使用大型遊戲的用戶，付費傾向比整體大型遊戲用戶更高。

　　（注：條形1的用戶基數是使用大型網絡遊戲的用戶整體，條形2的用戶基數是使用大型網絡遊戲的網絡文學用戶）

　　對於網絡遊戲運營商而言，網絡文學用戶成為極具價值的潛在付費用戶。 從實際案例來看，騰訊、盛大、網易等網絡遊戲巨頭，都在運營網絡文學業務，他們顯然已經意識到網絡文學和網絡遊戲的題材、用戶之間的相互滲透和促進作用。

　　CNNIC分析師王京婕進一步研究發現，使用網絡遊戲的網絡文學用戶，對於網絡文學改編網絡遊戲的態度更加積極。 在使用網絡遊戲的網絡文學用戶中，有57.5%的用戶願意玩網絡文學改編的遊戲，該比例明顯高於整體網絡遊戲用戶的選擇比例。

　　這意味著，網絡文學用戶一旦轉化為網絡遊戲用戶，那麼他們對網絡文學改編的網絡遊戲的接受度會更高。 對運營商而言，一方面應重點關注這部分人群的遊戲題材和類型偏好；另一方面，應把這部分人群作為改編遊戲的重點營銷對象。