interush訊聯網-網絡事件營銷優勢：網絡公關和網絡活動策劃及實施

網絡事件營銷優勢：網絡公關和網絡活動策劃及實施


網絡作為一種新媒體，與傳統媒體相比，具有獨特的優勢。如網絡媒體可以全年365天每天24小時不間斷在線服務，網絡資源數量龐大，如果沒有好的公關策略，點擊率不高，網絡營銷的效果也將會受到影響。如何在眾多的網絡資源中找到合適的傳播平臺，并占據有利的資源位置和傳播途徑，將直接關系到網絡營銷手段的落地效果。這即需要有很強的網絡策劃能力，可以出奇制勝，又需要有很強的網絡公關能力，可以整合各種網絡資源，做到事半功倍。

網絡事件營銷其實是事件營銷的一個分支，是通過策劃、利用或制造具有一定新聞價值以及社會影響力的事件，并通過網站發布造成轟動，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和促進產品和服務的營銷目的。網絡事件營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，可為新產品推介、品牌展示創造機會，并迅速形成品牌識別，是企業低成本營銷的好方法。

成功的網絡事件營銷應具備以下五大法則：

1、新聞熱點法則 【網絡事件須符合社會當前的熱點或者網民的興趣和喜好】

2、事件關聯法則 【利用的網絡事件須與事件營銷的主體具有高度的關聯性】

3、事件易傳播法則 【如軟文、博客、論壇等形式能直接影響事件傳播的速度】

4、互動性法則 【事件最好要引起網民的互動和熱議，讓網民參與進來】

5、把握分寸法則 【網絡事件一旦過了度，引起公眾的不滿，就會走向反面】

目前國內有人把網絡事件營銷和網絡活動營銷混為一體，而在我們看來，網絡活動策劃和網絡事件營銷是有區別的。如我們可以為某企業策劃一場網絡選秀代言人的活動，但這不是事件。網絡事件營銷重在事件本身，通過借勢，以達到品牌傳播的目的；而活動策劃，重在活動本身，通過造勢，以達到營銷和品牌傳播的目的，專業的網絡活動策劃，主要包括以下三種形式：

1、網絡促銷活動 【如有獎促銷、互動銷售等，適用于具有一定品牌知名度的企業】

2、網絡造勢活動 【如網絡選秀、網絡賽事等，適用于新品牌或品牌知名度較小的企業以及企業新產品的上市推廣】

3、網絡公益活動 【如扶貧、助學活動，主要從公益出發，為企業樹立強烈的社會責任感，這類活動做得好，會收到非常好的效果】

網絡推手又名網絡推客，其推廣的對象包括企業、產品和人。對于企業和產品而言，網絡推手實際上就是對企業和產品進行全方位的網絡包裝和策劃，幫助企業和產品提高知名度。對于人而言，網絡推手則會讓現實中的普通人通過網絡一炮走紅，實現明星夢。在許多人看來，網絡推手具有炒作意。網絡事件營銷專家黃相如指出從專業角度看，網絡推手其實是一項網絡全程策劃，它包括對所要策劃的對象進行定位分析、宣傳策略、網絡公關等全方位策劃，并利用知名網站進行網絡優化、論壇營銷等手段提高知名度，需具備專業化運做，才能達到良好效果。